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陳雅惠認為,作為城市代言人,應該要有一連串配套活動、廣告,並評估後續效益,對台中有何拉抬效果。(陳雅惠研究室提供)

陳雅惠建議邀請在地成功代言人 拉抬城市形象創造眾多附帶價值

【特派記者陳世宗/台中報導】台中市城市代言人是「何方神聖」?市議員陳雅惠30日總質詢時,關心城市行銷代言人的角色定位。她建議市府優先邀請台中出生、具有明確形象特色、平易近人的藝人、名人或市府局處首長擔任;互相拉抬形象創造眾多附帶價值。

陳雅惠說,高雄市就曾邀請高雄苓雅區的戴資穎人來當代言人。建議邀請歌手安心亞、徐佳瑩、徐若瑄、演員陳庭妮、簡嫚書、阮經天等台中出生或成長的藝人、名人擔任城市代言人;甚至市府交通局長葉昭甫、法制局長李善植、運動局長李昱叡等人也都頗受好評,相信成功的代言人,將有助拉抬城市形象。

陳雅惠認為,作為城市代言人,應該要有一連串配套活動、廣告,並評估後續效益,對台中有何拉抬效果。(陳雅惠研究室提供)

陳雅惠指出,台中購物節廣告及代言費用,2021年邀請謝金燕擔任代言人,廣告及代言費用約1202萬5000元,2022年邀請林美秀代言的計畫經費約1210萬元。2023年由市長盧秀燕親自代言活動並拍攝宣傳短片,計畫經費竟增加到1615萬元;2024年也一樣,沒有代言人的經費竟較高於有代言人,難怪有網友批評「搞偶像崇拜」。

「錢應花在刀口上!」陳雅惠說,邀請城市代言人,主要是要創造「差異行銷」,營造「忠實客群」,讓更多人潮、錢潮能選擇自己的城市,並在此「品牌」下創造眾多的附加價值,因此,需有明確的形象、特色、還要有平易近人的傳播力與延續性。

陳雅惠認為,作為城市代言人,應該要有一連串配套活動、廣告,並評估後續效益,對台中有何拉抬效果。經發局2021年邀請謝金燕擔任代言人,但除了抽獎當天外,活動期間,幾乎沒見到謝金燕本人,遭外界批評未善盡代言人職責,市府花錢如流水、浪費人民公帑!